2000-2010年之間的10年時間是母嬰行業(yè)發(fā)展較快的階段，那么2010年以后母嬰行業(yè)是什么樣的呢?據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，2010年以后母嬰市場上的兒童牙刷、各式各樣的止尿產品、兒童牙膏等產品，已經(jīng)家喻戶曉了，剩下就是母嬰行業(yè)的再次超越的時間了，其中母嬰行業(yè)當中，嬰童洗護發(fā)展最快。

在嬰童洗護市場中，護膚類、洗沐類產品在市場中發(fā)展搶眼，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。熱銷的原因，一方面是由于隨著季節(jié)的轉換變化帶來的強大需求。另一方面，這類別產品屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大。

強生在中國的市場份額正在被悄悄“偷走”,哪幾個品牌干的？

就在外資日化巨頭裁員、高管下課等負面消息不斷發(fā)酵時，另一家外資日化巨頭美國強生集團(以下簡稱“強生”)發(fā)布了2014年全年銷售財報。與寶潔、 聯(lián)合利華等國際日化巨頭一道，強生也陷入了發(fā)展瓶頸，除了三大巨頭和其他母嬰洗護類品牌外，作為新生軍力德國歐貝氏也已經(jīng)打入中國市場，強生要穩(wěn)占市場份額可謂岌岌可危。

強生財報顯示，2014年消費者領域本土銷售同比下降1.3%，尤其在2014年第四季度，護理、口腔護理以及皮膚護理領域均表現(xiàn)不佳，其中護理領域銷售額同比下降10.4%。從全年來看，護理領域銷售額則同比下降了2.4%。

目前中國母嬰洗護類品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，在研發(fā)、生產、服務、營銷已經(jīng)開始極度重視，如德國歐貝氏包含孕婦、、兒童三個領域，從產品研發(fā)上引進德國先進生產工藝和技術，十萬級無塵標準生產車間，屬于國際水平，是目前國內母嬰類洗護生產中的任何一家企業(yè)所達不到的水平。

在5年前，強生在中國市場占有率達到75%以上，也就是說，市場上每賣出4瓶產品，其中就有3瓶是強生的品牌。

行業(yè)專家看來，目前總體上我國本土護理企業(yè)與國際護理企業(yè)的品牌形象尚存在較大差距。“小而美”企業(yè)憑借細分小品類都在搶占護理市場，如歐貝氏松花粉、護臀膏、營養(yǎng)霜等等，雖然每家企業(yè)產品不同，但任何一個小企業(yè)進入市場后都在瓜分強生的市場份額。”任何小品類進入市場后，都會在銷售渠道與強生直接競爭，雖然仍賣不過強生，但積少成多，強生的市場份額也就被悄悄“偷走”了。不難發(fā)現(xiàn)，在日化的江湖中，企業(yè)的廝殺已愈演愈烈。

強生沒有跟上市場變化

相關調查顯示，強生近年來還屢曝“質量門”事件，消費者的支持和信任已經(jīng)大不如前。 “目前國內護理市場發(fā)展迅速，隨著單獨二胎政策的實行，以及新一輪生育高峰期的來臨，護理市場已經(jīng)成為日化行業(yè)的一個爆發(fā)點。但是強生作為護理巨頭的表現(xiàn)卻不太樂觀，這主要是因為強生沒有跟上市場的變化。”常軼智表示。

 “強生在中國護理領域下滑主要是由于公司的創(chuàng)新力水平相對較低，很少推出新產品，也沒有使產品進一步細分，以滿足消費者的個性化需求。”在常軼智看來，強生欲捍衛(wèi)自身市場地位，應該在產品上進行突破，研發(fā)一些具有天然、環(huán)保屬性的中高端產品，提高公司利潤空間。

值得關注的是，國際上越來越多的嬰童品牌巨頭已經(jīng)瞄上了中國市場這塊大蛋糕，更有已經(jīng)動手者，像“歐貝氏”“米老鼠”“小豬斑納”“史諾比”等。目前這類品牌在國外擁有悠久的歷史和較高的知名度，產品專業(yè)化程度更高，這些國際品牌一旦產銷形成規(guī)模，勢必對此前的“強生格局”形成極大的沖擊。

眼下在國內護理市場，雖然本土企業(yè)全國性品牌并不多，郁美凈也只能算集中在北方市場，但相對而言，歐貝氏、青蛙王子、加菲貓等在三四線城市CS渠道、母嬰連鎖店、商超渠道，對消費者的吸引力更大。新生品牌在深耕二三線市場的同時，也在拓展電商渠道。有關行業(yè)專家看來，時下在電商和微商等渠道購買母嬰用品的顧客也越來越多，因此對于一直走商超渠道的強生而言，被分流的處境也日趨明顯。如果強生不能采取積極措施，業(yè)績持續(xù)下滑的局面或將在未來繼續(xù)上演。

1.嬰童洗護品市場競爭激烈 未來趨勢以產品品質多渠道發(fā)展為主

嬰童洗護品牌在追求全而廣的發(fā)展方式的同時，一些營銷問題也逐漸暴露，另一些代理商感到為難。一是品牌品類太多，難以突出核心產品;二是會占用一定的庫存和資金;三是一些品牌未成氣候，又缺乏有效的營銷宣傳、門店 引導、廣泛的公知，使得這類兒童洗衣液、洗手液等新品所占市場份額較少，無法為品牌帶來高效益。

2.市場嚴格要求 主推天然安全

我們都知道，與挑選其他產品相比，消費者在產品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高。再加上近年來諸如“強生質量門”的爆發(fā)，中國消費者更是將“品質”放在選購位，針對這一趨勢，大部分洗護產品都注重產品的安全，天然、植物提取、弱酸溫和等成為品牌主要宣傳賣點。德國歐貝氏三大系類：孕產草本系列、五谷系列、兒童五果系列天然原料，秉承“德國肌膚guomi癥”機構的護理理念，嚴格控制原料的使用，精心挑選大自然界的每一克原料，以Dr. Obest(施羅德.約瑟夫.歐貝博士)為首的研發(fā)團隊，經(jīng)多次反復實驗，實現(xiàn)精確的產品定量配比，打造與德國同步的高品質孕嬰童護理產品，確保產品中不含人工香精、人工色素、礦物油、鉛、汞等可能引發(fā)guomi的刺激成分，盡努力減少使用對象的guomi風險。

另外，嬰童體質的敏感性和脆弱性，嬰童護理產品較為特殊，市場對其品質的要求較為嚴格。據(jù)了解，2012年4月出臺《兒童化妝品申報與審評指南》就規(guī)定了相關指標，要求兒童化妝品要盡量精簡所需配料，減少香精、著色劑、防腐劑等的使用，產品配方避免使用美白、祛斑、除臭、去痘等功效 字樣。同時，基因技術、納米材料等新技術新材料也不鼓勵使用。

3.多渠道發(fā)展 一站式母嬰店表現(xiàn)搶眼

一直以來，商超是嬰童護理品牌的主要銷售渠道。但隨著電商渠道、母嬰店進入大眾視野并被逐漸接受，傳統(tǒng)渠道的市場份額受到?jīng)_擊。據(jù)尼爾森發(fā)布的《2014中國母嬰消費市場調查報告》顯示，母嬰用品店逐漸成為繼商場和超市之后的主要購買渠道。一站式母嬰店表現(xiàn)搶眼，成為母嬰市場多渠道發(fā)展的一道靚麗的風景線。德國歐貝氏也將會以“專業(yè)、安全、品質、關愛”為護理理念正在蔓延母嬰市場，給予每個中國bao--bao和媽咪更加無微不至的呵護！

媽媽和寶貝的人生旅程，從完美孕育開始，

歐貝氏惟愿一路陪伴，必將一路相隨！

德國歐貝氏-孕嬰童肌膚護理專家，旨給最貼心的愛！

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