消費需求迭代催生行業新增量，稀缺性產品成破局關鍵！

時代交替之下，90后、95后新生代父母成為母嬰消費主力軍，作為成長于互聯網普及與經濟高速發展雙重紅利期的一代，其育兒理念、消費觀念與過往世代有著顯著差異，消費決策不再只聚焦于產品的基礎功能，對高品質生活的追求、對科學育兒方案的信賴，以及對個性化消費體驗的重視，成為新生代父母選擇母嬰產品的核心邏輯。

中童研究院最新發布的《2025 奶粉競爭重塑報告》顯示，2024至2025年度，奶粉市場的品類增長格局呈現顯著分化，具備稀缺奶源優勢和科學配方支撐的高端及功能型配方奶粉，同比增長率穩定保持在12%至15%區間，依然是整個市場中增長最快的品類之一。高端細分奶粉品類的價格體系已逐步趨于穩定，母嬰市場進入以品質為核心的穩態競爭階段。

在這片增量藍海中，宜品集團旗下核心產品愛尼通過戰略級創新完成華麗蛻變，以娟姍有機A2β-酪蛋白奶源體系，構建起“奶源稀缺性×營養科學性×品牌情感力”的三位一體競爭壁壘，在高端有機奶粉賽道樹立新標桿，引領母嬰喂養新趨勢，為陷入同質化競爭的行業提供了破局樣本。

奶源創新+包裝煥新

構建產品立體化競爭力

作為宜品集團布局高端有機賽道的旗艦產品，愛尼可此次的升級絕非淺嘗輒止的煥新，而是一場覆蓋奶源基底、包裝設計和品牌符號的系統性革新，通過從產品核心要素到品牌外在標識的全維度重塑，構建起產品差異化競爭護城河，為整個高端有機奶粉市場樹立起兼具品質與創新的新標桿。

在決定產品核心競爭力的奶源環節，愛尼可實現了里程碑式的跨越式升級，從傳統有機A2 β-酪蛋白奶源，躍升至更為珍稀的娟姍有機A2 β-酪蛋白奶源。這一突破性升級，讓愛尼可獲得了艾媒咨詢權威認證的“全球首創娟姍有機A2奶粉品類”稱號[1]，奠定了宜品在高端有機細分品類中的領先地位。

娟姍牛的稀缺性，是這一奶源價值的核心支撐。作為源自英國澤西島的珍貴奶牛品種，娟姍牛在全球奶牛總量中的存欄占比僅為1%[2]，堪稱奶牛界的“貴族”。而在這1%的娟姍牛中，同時具備有機養殖標準與A2基因雙重特質的個體更是鳳毛麟角，稀缺性不言而喻。

為確保這一珍稀奶源的穩定供應與品質可控，宜品早在多年前便前瞻性布局，引進純正娟姍牛種群，打造專屬有機牧場并實行自主養殖模式。截至目前，牧場娟姍牛存欄量已突破5000頭，從源頭建立起一套完整的奶源品質管控體系，將稀缺奶源的主動權牢牢掌握在手中。

此外，除了奶源品種與牧場布局，宜品對娟姍奶牛的日常養殖同樣精細，以保障奶源品質。在養殖環境管控上，牧場配備了先進的智能環境監測系統，24小時實時追蹤牛舍內的溫濕度、空氣質量等關鍵指標，為奶牛提供舒適生長環境。日常護理中，專人每日檢查臥床，及時更換墊料，確保奶牛休息質量，減少應激反應。營養供給方面，配備專業營養師按奶牛年齡、生理階段等，精準配比苜蓿草、燕麥等優質飼料，從源頭保障乳汁的營養密度。

包裝形態上，愛尼可罐體全面升級為萌趣風格的“嘟嘟罐”，圓潤可愛的造型貼合人體工學原理，提升握持舒適度，讓家長取粉、開蓋等日常操作更輕松便捷，解決了傳統罐體易滑、握持費力的痛點。色彩設計上采用亮眼色系，通過柔和明快的視覺語言，傳遞出產品“自然、溫暖、親和”的核心理念，強化品牌與用戶的情感連接，在母嬰店琳瑯滿目的貨架上能快速吸引消費者目光。

品牌IP形象方面，愛尼可正式啟用宜品IP矩陣中的“牛王子”作為核心視覺符號。該形象以澤西島娟姍牛為設計原型，巧妙融合英倫王室的尊貴氣質與童話的靈動風格，通過擬人化呈現（如精致服飾、溫和神態），精準詮釋品牌“天然、尊貴、親和”的調性，以童趣化形象拉近與新生代父母的距離，激發價值共鳴，有效提升產品辨識度，進一步加深消費者對品牌的記憶與認同。

科學配方+有機營養

重新定義高端有機奶粉標準

嬰配粉作為嬰幼兒成長的重要“口糧”，珍稀奶源是品質的根基，但要真正將奶源的天然營養優勢，轉化為滿足寶寶成長需求的營養動力，科學精準的配方研發同樣至關重要。

01

全面營養配方體系

滿足寶寶成長核心營養需求

宜品愛尼可依托娟姍有機A2 β-酪蛋白奶源的天然營養優勢，創新性構建“免疫自護+消化吸收+成長發育”三維營養體系，通過多重營養元素的科學配比和協同作用，為寶寶提供全方位營養守護。

在免疫自護維度，愛尼可配方中含5倍乳源骨橋蛋白（OPN）[3]，臨床研究已證實該成分能有效增強嬰幼兒免疫功能[4]；同時搭配4倍乳鐵蛋白[5]，其同樣具備調節嬰幼兒免疫功能的作用[6]。兩種核心免疫成分協同發力，為寶寶的健康成長筑起雙重堅固的免疫屏障，助力寶寶更好地抵御外界環境干擾。

針對寶寶消化吸收需求，配方含6種有機HMOs[7]，精準模擬母乳中天然益生元的功能結構，有效調節寶寶腸道菌群平衡[8]；在此基礎上，進一步搭配動物雙歧桿菌Bb-12、雙益生元（GOS、FOS）以及高含量乳清蛋白[9]，形成腸道健康到消化吸收的閉環養護體系，呵護寶寶嬌嫩腸道，助力營養物質被高效吸收利用，減少腸胃不適困擾。

在成長發育方面，宜品愛尼可特別添加DHA與ARA黃金組合，兩種關鍵營養素協同作用，為寶寶神經系統發育和視力健康提供重要支持。同時科學配比鈣、磷、錳、物素、肌醇等多種必需營養素，全方位支撐寶寶智力和體格的均衡發展，為寶寶健康成長打下全面營養基礎。

02

中歐雙重有機標準

筑牢品質信任防線

在母嬰消費場域，安全從來不是選擇題的加分項，而是必須滿分的必答題。對于寶寶入口的每一口食物、使用的每一件產品，安全不再是底線，而是不可妥協的紅線。品質與安全，已成為當代父母選購嬰幼兒奶粉的核心決策因素。艾媒咨詢《2024中國嬰幼兒奶粉消費趨勢研究報告》顯示，高達98.6%的消費者將產品安全性和品質作為首要考量標準，品質、安全成為消費者心智高地。

有機食品，作為當前食品安全標準體系中的最高形態，恰好精準呼應了這份需求，成為現代食品安全理念的具象化表達和產業實踐典范。

宜品愛尼可始終以嚴苛標準筑牢品質根基，全程嚴格遵循歐盟與中國雙重有機標準，從牧場土壤的前期改良，到奶牛日常養殖的每一個環節，均堅決杜絕農藥、化肥、抗生素及轉基因成分的使用，讓有機理念貫穿生產全流程，確保每一步都符合最高級別的有機要求，從源頭保障奶源品質。

為實現對有機奶源品質的極致把控，愛尼可依托宜品集團搭建的完善全產業鏈管控體系，構建起“牧草種植—奶牛養殖—生產加工”的閉環式有機管理模式，每一個環節都處于嚴格的監控與管理之下，真正實現從源頭到成品的全程可控、可追溯，讓品質管控無死角。為消除家長對產品品質的顧慮，愛尼可還在產品罐身創新性設置專屬溯源二維碼。消費者只需輕輕掃碼，即可一鍵查詢有機認證證書、權威檢測報告等多項核心信息，直觀了解產品的生產全過程，真正做到買得放心、給寶寶用得安心。

愛尼可通過全球首創的娟姍有機A2奶源體系、科學精準的三維營養矩陣，以及充滿情感溫度的品牌表達，重塑消費者對高端有機奶粉的價值認知。愛尼可的成功實踐證明，在消費分級的大背景下，唯有將稀缺資源、科研創新和用戶體驗系統整合，才能創造穿越周期的品牌價值。

注釋

[1]iiMedia Research(艾媒咨詢)基于全球娟姍有機A2奶粉行業同類產品公開上市流通時間研究比對的結果確認，于2025年4月完成調研。娟姍有機A2奶粉是指以純種娟姍牛生產的A2型牛乳為唯一奶源，通過有機認證及全產業鏈標準化生產的功能性奶粉。

[2]1%娟姍牛奶源數據源自 《2020中國奶牛群體遺傳改良數據報告》。

[3]李娜,荀一萍,王永霞,等.乳源性骨橋蛋白安全性及生理功能研究進展[J].中國乳品工業, 2021, 49(7):4.

[4]配方中的乳鐵蛋白含量（60mg/100g,8.1mg/100ml）引自營養成分表,是牛乳中的乳鐵蛋白含量的4倍，牛乳中乳鐵蛋白20～200µg/ml取最小值計算.引自《中國營養科學全書第二版》楊月欣。

[5]中國營養學會婦幼營養分會. 乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識. 臨床兒科雜志，2018,36(11):884-888。

[6]有機HMOs指有機低聚糖來源的HMOs，產品中含有3-巖藻糖基乳糖、3'-唾液酸乳糖、6'-唾液酸乳糖、3'-半乳糖基乳糖、4'-半乳糖基乳糖、6'-半乳糖基乳糖，6種HMOs營養成分。

[7]姜璐,蔡威.母乳低聚糖在嬰幼兒臨床中的應用及在中國的展望[J].臨床兒科雜志,2023,41(07):556-560。

[8]指愛尼可的乳清蛋白含量高于新國標標準。