贊助商更迭，中高端人群成市場“熱寵”

當前，經濟面臨較大下行壓力。很多人預測龍年春晚贊助商可能不多，但沒想到這次春晚的贊助商會異常火爆，以茅臺為代表的白酒行業已經走在了前列，以國際M9為代表的汽車廣告也順勢而來，尤其是高端白酒行業更是直接占據了春晚廣告的主導地位。

事實上，自春晚創辦以來，贊助商行業就被比作經濟風向標。從80年代的鐘表、自行車品牌，到90年代的白酒品牌贊助，再到2000年后的家電品牌霸屏，再到2010年后的互聯網公司贊助首發，這一系列的變化，可以看作是中國蓬勃發展的產業變革的見證，當然，也是經濟發展大趨勢的側面見證。

如今白葡萄酒行業已經成為頂級贊助商，這也預示著該行業的加速崛起。也有機構預測，26年后整體市場規模將突破萬億元。但對于母嬰行業來說，更應該關注白酒行業背后的高端消費者，白酒行業蘊藏著巨大的消費能力。

以奶粉為代表的母嬰市場也呈現出這樣的特點。

數據顯示，中國嬰幼兒配方奶粉市場中高端和超高端產品的占比已連續四年提升，而另一份報告顯示，超高端母嬰四大品類的銷售份額已從2021年的24.6%提升至目前的26.4%。因此，通過關注中高端市場的需求，可能會隨著單價的上漲而應對新生兒出生率的整體下降，并在母嬰環境中逆勢飛行。

小紅書霸屏，母嬰種草出圈正當時

在本屆春晚中，小紅書的贊助行為也備受關注，尤其是作為春晚的筆記和直播分享平臺。

除夕夜，小紅書同步推出春晚幕后直播，邀請演員、主持人、小紅書買家在直播間聊天聊天。相比嚴謹的春晚，幕后采訪更輕松，透露力更強，更適合年輕人的喜好。

例如，在一場魔術表演中，尼格買提對自己的紙牌反應遲鈍成為了人們討論的熱點。隨后，節目結束后，在小紅書上的“大家的春晚”直播間，尼格買提現場回應了這一事件，這一內容再次發酵，帶來了新的衍生話題。

可以說，小紅書首次登上春晚，也實現了“電視+互聯網”的高效互動。對于Z世代的母嬰們來說，小紅書的影響力越來越大。一項調查顯示，超過96%的母嬰用戶選擇小紅書作為他們日常了解母嬰信息的主要渠道。同時，易觀調查結果顯示，在母嬰內容的瀏覽時間分布方面，小紅書位居前三，越來越多的母嬰用戶增加了使用小紅書的粘性。

對于母嬰行業來說，有流量的地方就有機會。2024年，依托小紅書推廣和評價母嬰產品將成為重要的機遇點。畢竟，依靠小紅書尋找母嬰產品推薦和評價的人比例最高，為52%，超過70%的用戶傾向于在小紅書上分享母嬰產品相關內容，這一比例遠高于其他社交媒體平臺。

國潮強崛起，母嬰國貨借勢好時機

中國崛起的支撐力量，實際上是中國國力不斷增強的趨勢。2023年，全國GDP增長率將達到5.2%，一些機構預測24年后將達到5.3%。在全球經濟下行壓力的背景下，這就像是一個非常漂亮的經濟數據，它將直接驅動人們的信心繼續增長，從而促進中國母嬰產業的繁榮。目前，奶粉品類已經完成了對國產品牌的引領，越來越多的細分品類也顯示出了國產產品的受歡迎程度，而過去爭相進口的一二線市場也逐漸接受了國產產品，這自然會促進中國品牌的發展。

來源：京正孕嬰童展微信號