“2021年的雙十一，比以往來得更早”。10月20日晚8點，2021年天貓雙11預售相較往年提前4小時開始。提前4小時預售，讓消費者“不用熬夜”就可以第一時間參與大促。

今年是第十三屆天貓雙11，10月21日，天貓發言人官方微博公布，過去12年，3.2萬人從2009年開始，一屆不落地參加了雙11。

同時，今年天貓雙十一規模再創紀錄，有29萬個品牌、500萬商家參與，其中包括200多萬線下商家，也包括32個賽道1500多個新品牌。共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

相較于往屆的劍拔弩張，今年的雙十一各大平臺更多是在修煉內功，不再聚焦于外部的競爭。有品牌高層人士透露，今年是沒有二選一要求的雙十一。

同時，今年雙十一主播們又站在了“C位”。據媒體報道，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦10月20日直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。李佳琦與薇婭直播戰績持續領跑，遠超其他主播。根據第三方平臺數據，兩位“超頭”主播在預售前4小時售出商品的總數超過了1300萬。

奶粉品類中，10月20日20點到10月21日24點，愛他美依然穩居線上第一，美素佳兒、a2緊隨其后，飛鶴沖到第四。

羊奶粉TOP3為佳貝艾特、藍河、卡洛塔妮。

寶寶輔食TOP3為小皮、愛思貝、爺爺的農場。值得注意的是，babycare沖到第六，去年大火的寶寶饞了在第十，小鹿藍藍排名16。

寶寶零食中闖出一匹大黑馬，奶酪博士目前位居第一。小鹿藍藍、禾泱泱緊隨其后。據了解，DR.CHEESE奶酪博士是中國奶酪新銳品牌，曾用6個月的時間登天貓原制奶酪第一名，其母公司上海牛酪2020年11月和2021年3月先后獲得了兩輪股權融資，投資方包括挑戰者資本、紅杉中國種子基金、萬物資本和星納赫資本等，融資金額未披露。

嬰幼兒營養品TOP3為Eric Favre、紐曼思、INNE。

此外、特配粉、孕產婦營養品等賽道也值得關注。《2021年中國特醫食品產業運行大數據監測分析報告》顯示，中國特醫食品行業市場規模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，擴大了約3倍，預計2021年將增至100.1億元。從近1年通過配方注冊的產品數量來看，特配粉的增速也相當高。